文創(chuàng)產(chǎn)品如何“吸睛”消費者

????□本報記者?溫小娟

????“唯有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城?！弊哌M深圳文博會河南館，只見雍容華貴的牡丹變身為牡丹花茶、牡丹畫以及牡丹瓷項鏈、耳飾、戒指等多樣角色，吸引絡(luò)繹不絕的觀眾慷慨解囊。

????“一邊泡茶一邊欣賞它的慢慢綻放，這種感覺真的很唯美耶?！?月25日，深圳的劉小姐現(xiàn)場看到玻璃茶碗中牡丹花盛開的美麗模樣后，毫不猶豫下單購買了數(shù)盒。

????觀眾的熱情讓參展商“一朵牡丹全花茶”負責人王茜既驚喜又意外。她介紹：“茶碗中盛放的牡丹花得益于古法非遺烘干工藝，完整地保留了花瓣、花蕊、花粉，滿足人們隨時欣賞牡丹花開的文化需求，也希望有更多的人能通過牡丹花茶文化了解博大精深的河洛文化、中原文化。”

????而河南館銷售最火爆的莫過于河南博物院的“考古盲盒”，文博會開幕以來每天都有許多鐵桿粉絲尋上門來購買。當日，深圳市天地文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司負責人天星專程開車一個多小時跑到文博會，他慨嘆：“終于等到你！這次可算是搶到手了！”

????豫博文創(chuàng)“考古盲盒”自去年推出以來火爆全網(wǎng)，僅8個月就創(chuàng)下了3000萬元的銷售佳績。“今年我們又相繼打造了考古盲盒升級版——文物修復(fù)系列、傳拓系列，它們一起被稱為‘考古盲盒三劍客’。”河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華說。

????究竟怎樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才能得到消費者的青睞？在本屆深圳文博會上，還有很多生動的案例，它們或精美獨特，或內(nèi)外兼修。

????《共產(chǎn)黨宣言》手賬本、“偉大的開端”系列T恤、“爭做社會主義搬磚人”小紅磚冰激凌……今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，亮相上海展團的“一大文創(chuàng)”展區(qū)人氣旺盛。

????“這次我們選擇讓文創(chuàng)產(chǎn)品來講述一大會址背后的故事?！敝泄惨淮髸芳o念館副館長阮竣說，比如黨章字帖，當你完成后就相當于擁有了一本自己手抄的黨章，這款產(chǎn)品推出不到3個月便出售了將近5萬套。

????而“小紅磚”冰激凌的靈感來源于中共一大會址建筑所使用的紅磚，一比一尺寸還原。讓大家在享受舌尖上美味的同時，還了解到上海的石庫門建筑所用的紅磚和普通的大磚頭不一樣，就是像冰激凌這樣小小的一塊磚?！斑@也是敲開年輕人心靈的‘一塊磚’，通過有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引他們了解中共一大的故事。它不僅是生活潮品，更是生動的黨史課件?！比羁⒄f。

????“河南在大力傳播中原文化‘走出去’的同時，也要重視向外省取經(jīng)‘請進來’?！彼稳A認為，做文創(chuàng)應(yīng)緊跟時代步伐，從消費者的角度出發(fā)，在注重美感的同時提升商品的整體品質(zhì)，才能讓消費者得到持續(xù)的感動，產(chǎn)生情感的共鳴。