文旅融合火“出圈” 點(diǎn)燃消費(fèi)新活力（新時(shí)代 新征程 新偉業(yè)）

????神州鳥(niǎo)園音樂(lè)節(jié)點(diǎn)燃漯河夏夜消費(fèi)。潘澤豫?攝

????□本報(bào)記者?盧松?本報(bào)通訊員?王濤

????憑券消費(fèi)，兩次發(fā)放6000余萬(wàn)元消費(fèi)券，帶動(dòng)消費(fèi)超10億元，以“券力”助推消費(fèi)“熱”起來(lái)；

????夜游沙澧，不僅賞燈河、觀元宇宙AR光影秀，還能在河畔特色食品展覽館內(nèi)品嘗漯河味道；

????打造品牌，依托雙匯等知名食品企業(yè)和賈湖等悠久文化，擴(kuò)大品牌影響力，發(fā)展實(shí)體連鎖店，增添城市“煙火氣”……

????今年，漯河積極打造文旅文創(chuàng)融合新業(yè)態(tài)，多措并舉打好拉動(dòng)消費(fèi)“組合拳”，持續(xù)叫響“食全食美·漯在其中”消費(fèi)品牌，不斷擦亮“漯食漯居漯游漯購(gòu)”城市新名片。

????小小消費(fèi)券?鬧熱大市場(chǎng)

????“我搶到了5000多元政府消費(fèi)券，購(gòu)買(mǎi)了心儀的衣服、鞋子和日常用品，總共省了700多元吶?！?月28日，說(shuō)起前段時(shí)間用消費(fèi)券購(gòu)物的經(jīng)歷，漯河市民段女士一臉興奮。

????如何讓“真金白銀”的消費(fèi)券激發(fā)市民“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”熱情？漯河市結(jié)合實(shí)際，科學(xué)設(shè)置、精準(zhǔn)投放，今年第二季度的消費(fèi)券集中投放在零售、文旅、汽車(chē)領(lǐng)域。其中，零售和文旅消費(fèi)券連投9周，時(shí)間長(zhǎng)、受眾面廣，汽車(chē)領(lǐng)域投入500萬(wàn)元按購(gòu)車(chē)發(fā)票價(jià)格的5%發(fā)放電子紅包。

????在漯河，消費(fèi)券發(fā)揮了“四兩撥千斤”作用，帶動(dòng)消費(fèi)“火”起來(lái)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，漯河今年已完成兩次發(fā)放消費(fèi)券活動(dòng)，第一次投入資金4754.27萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)7.99億元；第二次投入資金2050萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)2.36億元。

????漯河市發(fā)改委聚焦重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，舉辦一系列促消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)；市工信局常態(tài)化開(kāi)展企業(yè)幫扶，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放；蘇寧電器開(kāi)展家電補(bǔ)貼消費(fèi)券活動(dòng)，刺激群眾家電以舊換新的熱情……漯河市出臺(tái)了包括優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、壯大主體規(guī)模等在內(nèi)的一系列措施，各部門(mén)和市場(chǎng)主體也紛紛發(fā)力，在全市營(yíng)造了濃厚的消費(fèi)氛圍。

????消費(fèi)券提升市場(chǎng)熱度的同時(shí)，展會(huì)經(jīng)濟(jì)也引爆漯河消費(fèi)熱潮。今年5月16日至18日，第二十屆中國(guó)（漯河）食品博覽會(huì)期間，237個(gè)采購(gòu)團(tuán)、23480家采購(gòu)商齊聚沙澧，入場(chǎng)觀眾達(dá)30萬(wàn)人次。展會(huì)期間，參展企業(yè)意向訂單簽訂率達(dá)97%，現(xiàn)場(chǎng)交易額和線上線下意向采購(gòu)額達(dá)473.07億元。

????同樣火爆的消費(fèi)場(chǎng)景，還在漯河“食尚年華”田園綜合體上演。今年6月初，2023年我省消費(fèi)幫扶“土特產(chǎn)”產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)線下啟動(dòng)儀式在這里舉行，全省1104家企業(yè)的3600多種產(chǎn)品集中參展，引得眾多客商和消費(fèi)者前來(lái)?yè)屬?gòu)。僅啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，意向采購(gòu)簽約金額就達(dá)1.8億元。

????做足“河”文章?打造文旅消費(fèi)“增長(zhǎng)極”

????華燈初上，漯河沙澧河交匯處的紅楓廣場(chǎng)上，消夏市集早已人聲鼎沸。激情四射的架子鼓表演點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，各類(lèi)特色美食吸引大批“逛吃愛(ài)好者”紛至沓來(lái)，小巧精美的文創(chuàng)產(chǎn)品刺激著年輕群體的購(gòu)買(mǎi)欲望……“文旅+市集+文創(chuàng)+娛樂(lè)”的全新模式，解鎖夜間消費(fèi)新體驗(yàn)。

????“原來(lái)上河堤就是為了鍛煉身體，現(xiàn)在不僅能品嘗美食，還能順手買(mǎi)幾件特產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品，這種感覺(jué)太愜意了?！倍恳恍碌南M(fèi)新場(chǎng)景，讓90后漯河市民賀同雙直呼過(guò)癮。

????美食誘人，美景醉人。漯河市委、市政府提出“文化點(diǎn)亮城市、產(chǎn)業(yè)彰顯特色、創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)”理念，加快推進(jìn)沙澧河文化風(fēng)光帶提升改造項(xiàng)目，十里燈廊、元宇宙光影秀等項(xiàng)目快速上馬，璀璨燈光映亮兩河四岸。

????今年5月15日，食博會(huì)前夕，全省首例元宇宙燈光秀在沙澧河畔驚艷亮相，將漯河的文化特色盡數(shù)展現(xiàn)在四海賓朋眼前。“燈光秀面世當(dāng)天晚上，10多萬(wàn)人走進(jìn)景區(qū)，比過(guò)年時(shí)還熱鬧?！变鸷邮猩冲⒑咏ㄔO(shè)運(yùn)行保障中心黨組書(shū)記楊躍偉介紹，連同“五一”假期，外地游客和漯河市民在景區(qū)內(nèi)消費(fèi)1.4億元以上，拉動(dòng)消費(fèi)25億元以上。

????漯河做足“河”文章，多元化文旅消費(fèi)場(chǎng)景加速涌現(xiàn)。漫步金沙灘，棕櫚樹(shù)掩映下的漯河市特色食品展覽館內(nèi)，擺滿了琳瑯滿目的特色食品，方便游人選購(gòu)；在漯河味道體驗(yàn)館，三五好友品茶論道，暢聊人生；遠(yuǎn)離都市喧囂，在沙澧壹號(hào)房車(chē)帳篷露營(yíng)公園，游客可以享受吃燒烤、住帳篷、水上沖浪的全鏈條露營(yíng)體驗(yàn)……沙澧河畔，正逐步形成“水上船宴賞水景、沿河美食觀河景”的城市夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

????乘著全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)的東風(fēng)，學(xué)習(xí)雄安新區(qū)、西安、洛陽(yáng)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的“真經(jīng)”，漯河正加快推進(jìn)沙澧河文化風(fēng)光帶提升工作，將以創(chuàng)新創(chuàng)意為內(nèi)核，突出“燈”“河”主題，布局賞燈、游河、美食、文化體驗(yàn)四大業(yè)態(tài)，打造更多文旅消費(fèi)新的“增長(zhǎng)極”。

????“我們將陸續(xù)推出多個(gè)‘爆點(diǎn)’文旅項(xiàng)目，在沙澧河風(fēng)光帶沿線布局漢文化館、食品文化展覽館、青少年科技沉浸體驗(yàn)館等，打造文創(chuàng)街區(qū)、漯河風(fēng)情街區(qū)、美食文化街區(qū)，讓游客在體驗(yàn)厚重歷史文化的同時(shí)，收獲更多新鮮感、體驗(yàn)感、滿足感。”楊躍偉說(shuō)。

????叫響消費(fèi)品牌?形成消費(fèi)新亮點(diǎn)

????在漯河街頭，雙匯熟食門(mén)店隨處可見(jiàn)，誘人的食物和四溢的香味，吸引著過(guò)往行人駐足選購(gòu)。在熟食門(mén)店醒目位置，都掛著“食全食美·漯在其中”的圓形燈牌，這是漯河統(tǒng)一打造的消費(fèi)品牌。

????雙匯熟食門(mén)店是漯河全新打造的“十品百店”典型店，更是示范店。圍繞本地美食和特色產(chǎn)品，漯河創(chuàng)新推出“漯河宴”“漯河味道”“漯河禮物”“預(yù)制菜體驗(yàn)館”“雙匯尚菜館”“雙匯美味”“衛(wèi)龍美味”“尋味南街村”“賈湖酒吧”“許慎書(shū)苑”十大消費(fèi)品牌，并規(guī)劃建設(shè)100家漯河十大消費(fèi)品牌授權(quán)實(shí)體店，以“十品百店”示范拓展消費(fèi)新空間。截至目前，漯河已建成“十品百店”示范店61家。

????示范項(xiàng)目建設(shè)引領(lǐng)，消費(fèi)新亮點(diǎn)呼之欲出。漯河加快做好食品工業(yè)、美食文化、美食品牌、美食城“四篇文章”，挖掘龍頭企業(yè)工廠觀光、品嘗體驗(yàn)的潛力，以雙匯、衛(wèi)龍為核心打造工業(yè)游和食品文化游精品線路；圍繞電商賦能食品產(chǎn)業(yè)和新增優(yōu)質(zhì)餐飲消費(fèi)場(chǎng)景供給，實(shí)施“一城一會(huì)一基地”示范項(xiàng)目；擴(kuò)大新興消費(fèi)需求，實(shí)施“千企上云、萬(wàn)店上線”行動(dòng)……

????今年年初，漯河印發(fā)區(qū)域性消費(fèi)中心城市示范項(xiàng)目建設(shè)實(shí)施方案，強(qiáng)力推動(dòng)“十品百店”“文旅美食雙線游”等示范項(xiàng)目建設(shè)，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、提升消費(fèi)體驗(yàn)，更好滿足消費(fèi)新需求，助推消費(fèi)市場(chǎng)做大做強(qiáng)。

????“力爭(zhēng)到2025年，漯河城市商業(yè)知名度明顯提升、新型消費(fèi)規(guī)模不斷壯大、消費(fèi)供給豐富多樣、消費(fèi)體驗(yàn)明顯增強(qiáng)、城市夜經(jīng)濟(jì)更加繁榮、食娛購(gòu)游深度融合，培育形成獨(dú)具漯河特色、輻射中部、面向全國(guó)的區(qū)域性消費(fèi)中心城市。”漯河市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。