文旅融合火“出圈” 點燃消費新活力（新時代 新征程 新偉業(yè)）

????神州鳥園音樂節(jié)點燃漯河夏夜消費。潘澤豫?攝

????□本報記者?盧松?本報通訊員?王濤

????憑券消費，兩次發(fā)放6000余萬元消費券，帶動消費超10億元，以“券力”助推消費“熱”起來；

????夜游沙澧，不僅賞燈河、觀元宇宙AR光影秀，還能在河畔特色食品展覽館內(nèi)品嘗漯河味道；

????打造品牌，依托雙匯等知名食品企業(yè)和賈湖等悠久文化，擴大品牌影響力，發(fā)展實體連鎖店，增添城市“煙火氣”……

????今年，漯河積極打造文旅文創(chuàng)融合新業(yè)態(tài)，多措并舉打好拉動消費“組合拳”，持續(xù)叫響“食全食美·漯在其中”消費品牌，不斷擦亮“漯食漯居漯游漯購”城市新名片。

????小小消費券?鬧熱大市場

????“我搶到了5000多元政府消費券，購買了心儀的衣服、鞋子和日常用品，總共省了700多元吶?！?月28日，說起前段時間用消費券購物的經(jīng)歷，漯河市民段女士一臉興奮。

????如何讓“真金白銀”的消費券激發(fā)市民“買買買”熱情？漯河市結(jié)合實際，科學設(shè)置、精準投放，今年第二季度的消費券集中投放在零售、文旅、汽車領(lǐng)域。其中，零售和文旅消費券連投9周，時間長、受眾面廣，汽車領(lǐng)域投入500萬元按購車發(fā)票價格的5%發(fā)放電子紅包。

????在漯河，消費券發(fā)揮了“四兩撥千斤”作用，帶動消費“火”起來。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，漯河今年已完成兩次發(fā)放消費券活動，第一次投入資金4754.27萬元，帶動消費7.99億元；第二次投入資金2050萬元，帶動消費2.36億元。

????漯河市發(fā)改委聚焦重點消費領(lǐng)域，舉辦一系列促消費專項行動；市工信局常態(tài)化開展企業(yè)幫扶，促進消費回補和潛力釋放；蘇寧電器開展家電補貼消費券活動，刺激群眾家電以舊換新的熱情……漯河市出臺了包括優(yōu)化消費環(huán)境、壯大主體規(guī)模等在內(nèi)的一系列措施，各部門和市場主體也紛紛發(fā)力，在全市營造了濃厚的消費氛圍。

????消費券提升市場熱度的同時，展會經(jīng)濟也引爆漯河消費熱潮。今年5月16日至18日，第二十屆中國（漯河）食品博覽會期間，237個采購團、23480家采購商齊聚沙澧，入場觀眾達30萬人次。展會期間，參展企業(yè)意向訂單簽訂率達97%，現(xiàn)場交易額和線上線下意向采購額達473.07億元。

????同樣火爆的消費場景，還在漯河“食尚年華”田園綜合體上演。今年6月初，2023年我省消費幫扶“土特產(chǎn)”產(chǎn)銷對接專項行動線下啟動儀式在這里舉行，全省1104家企業(yè)的3600多種產(chǎn)品集中參展，引得眾多客商和消費者前來搶購。僅啟動儀式現(xiàn)場，意向采購簽約金額就達1.8億元。

????做足“河”文章?打造文旅消費“增長極”

????華燈初上，漯河沙澧河交匯處的紅楓廣場上，消夏市集早已人聲鼎沸。激情四射的架子鼓表演點燃了現(xiàn)場氣氛，各類特色美食吸引大批“逛吃愛好者”紛至沓來，小巧精美的文創(chuàng)產(chǎn)品刺激著年輕群體的購買欲望……“文旅+市集+文創(chuàng)+娛樂”的全新模式，解鎖夜間消費新體驗。

????“原來上河堤就是為了鍛煉身體，現(xiàn)在不僅能品嘗美食，還能順手買幾件特產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品，這種感覺太愜意了?！倍恳恍碌南M新場景，讓90后漯河市民賀同雙直呼過癮。

????美食誘人，美景醉人。漯河市委、市政府提出“文化點亮城市、產(chǎn)業(yè)彰顯特色、創(chuàng)新引領(lǐng)未來”理念，加快推進沙澧河文化風光帶提升改造項目，十里燈廊、元宇宙光影秀等項目快速上馬，璀璨燈光映亮兩河四岸。

????今年5月15日，食博會前夕，全省首例元宇宙燈光秀在沙澧河畔驚艷亮相，將漯河的文化特色盡數(shù)展現(xiàn)在四海賓朋眼前?！盁艄庑忝媸喇斕焱砩?，10多萬人走進景區(qū)，比過年時還熱鬧?！变鸷邮猩冲⒑咏ㄔO(shè)運行保障中心黨組書記楊躍偉介紹，連同“五一”假期，外地游客和漯河市民在景區(qū)內(nèi)消費1.4億元以上，拉動消費25億元以上。

????漯河做足“河”文章，多元化文旅消費場景加速涌現(xiàn)。漫步金沙灘，棕櫚樹掩映下的漯河市特色食品展覽館內(nèi)，擺滿了琳瑯滿目的特色食品，方便游人選購；在漯河味道體驗館，三五好友品茶論道，暢聊人生；遠離都市喧囂，在沙澧壹號房車帳篷露營公園，游客可以享受吃燒烤、住帳篷、水上沖浪的全鏈條露營體驗……沙澧河畔，正逐步形成“水上船宴賞水景、沿河美食觀河景”的城市夜間消費場景。

????乘著全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會的東風，學習雄安新區(qū)、西安、洛陽文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的“真經(jīng)”，漯河正加快推進沙澧河文化風光帶提升工作，將以創(chuàng)新創(chuàng)意為內(nèi)核，突出“燈”“河”主題，布局賞燈、游河、美食、文化體驗四大業(yè)態(tài)，打造更多文旅消費新的“增長極”。

????“我們將陸續(xù)推出多個‘爆點’文旅項目，在沙澧河風光帶沿線布局漢文化館、食品文化展覽館、青少年科技沉浸體驗館等，打造文創(chuàng)街區(qū)、漯河風情街區(qū)、美食文化街區(qū)，讓游客在體驗厚重歷史文化的同時，收獲更多新鮮感、體驗感、滿足感?！睏钴S偉說。

????叫響消費品牌?形成消費新亮點

????在漯河街頭，雙匯熟食門店隨處可見，誘人的食物和四溢的香味，吸引著過往行人駐足選購。在熟食門店醒目位置，都掛著“食全食美·漯在其中”的圓形燈牌，這是漯河統(tǒng)一打造的消費品牌。

????雙匯熟食門店是漯河全新打造的“十品百店”典型店，更是示范店。圍繞本地美食和特色產(chǎn)品，漯河創(chuàng)新推出“漯河宴”“漯河味道”“漯河禮物”“預(yù)制菜體驗館”“雙匯尚菜館”“雙匯美味”“衛(wèi)龍美味”“尋味南街村”“賈湖酒吧”“許慎書苑”十大消費品牌，并規(guī)劃建設(shè)100家漯河十大消費品牌授權(quán)實體店，以“十品百店”示范拓展消費新空間。截至目前，漯河已建成“十品百店”示范店61家。

????示范項目建設(shè)引領(lǐng)，消費新亮點呼之欲出。漯河加快做好食品工業(yè)、美食文化、美食品牌、美食城“四篇文章”，挖掘龍頭企業(yè)工廠觀光、品嘗體驗的潛力，以雙匯、衛(wèi)龍為核心打造工業(yè)游和食品文化游精品線路；圍繞電商賦能食品產(chǎn)業(yè)和新增優(yōu)質(zhì)餐飲消費場景供給，實施“一城一會一基地”示范項目；擴大新興消費需求，實施“千企上云、萬店上線”行動……

????今年年初，漯河印發(fā)區(qū)域性消費中心城市示范項目建設(shè)實施方案，強力推動“十品百店”“文旅美食雙線游”等示范項目建設(shè)，不斷創(chuàng)新消費場景、提升消費體驗，更好滿足消費新需求，助推消費市場做大做強。

????“力爭到2025年，漯河城市商業(yè)知名度明顯提升、新型消費規(guī)模不斷壯大、消費供給豐富多樣、消費體驗明顯增強、城市夜經(jīng)濟更加繁榮、食娛購游深度融合，培育形成獨具漯河特色、輻射中部、面向全國的區(qū)域性消費中心城市。”漯河市商務(wù)局有關(guān)負責人說。