洛陽 新文旅帶旺新消費(fèi)（新時(shí)代 新征程 新偉業(yè)）
《 河南日?qǐng)?bào) 》（ 2023年12月26日 第 09 版）
演員在隋唐洛陽城應(yīng)天門二層平臺(tái)表演《入城儀式》。?牛林林?攝
□本報(bào)記者?田宜龍?王雪娜
寒冬時(shí)節(jié)，欒川伏牛山滑雪度假樂園換上“銀裝”，霧凇、冰掛美景引人駐足，穿漢服滑雪、拍美照，成為眾多游客來此旅游的新玩法、新選擇。
“吃住行游購?qiáng)省?，消費(fèi)者越來越愿意為高品質(zhì)的“體驗(yàn)型產(chǎn)品”買單。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至11月，洛陽接待游客總?cè)藬?shù)13254.9萬人次，旅游總收入1019.67億元。
新文旅、新場景、新消費(fèi)。洛陽搶抓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新風(fēng)口”，瞄準(zhǔn)文旅消費(fèi)新特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”的新文旅產(chǎn)業(yè)鮮明特征，堅(jiān)持以創(chuàng)新促轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展新文旅業(yè)態(tài)，打造全國沉浸式文旅目的地。
“顛覆性創(chuàng)意”讓洛陽持續(xù)“出圈”。洛陽古墓博物館通過上線“探秘世界上第一座古墓主題博物館”拿捏年輕人“心頭好”，龍門石窟在新科技加持下的“石窟夜游拍攝震撼大片”吸引大量游客……近日，中國旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《全球旅行“新玩法”研究報(bào)告2023》，洛陽古墓博物館和龍門石窟上榜中國“新玩法”TOP100榜單。
文旅深度融合的當(dāng)下，洛陽“漢服熱”持續(xù)升溫、全城劇本殺掀起“穿越”風(fēng)潮、“博物館奇妙夜”海量“圈粉”；從《唐宮夜宴》到《龍門金剛》，再到《風(fēng)起洛陽》“一部劇帶火一座城”，多個(gè)文化爆款I(lǐng)P，形成洛陽獨(dú)具特色和魅力的文化標(biāo)識(shí)。
漢服的火熱，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。一年之間，洛陽市老城區(qū)洛邑古城門口的汽修一條街，搖身一變，成了漢服一條街。漢服產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員近8000人，帶動(dòng)漢服妝造培訓(xùn)、攝影跟拍等行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
新文旅激發(fā)新活力，漢服熱持續(xù)帶動(dòng)消費(fèi)熱。洛邑古城入選國家首批旅游休閑街區(qū)、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。
除了演出、娛樂項(xiàng)目，漢服的“沉浸式體驗(yàn)”還帶動(dòng)洛陽本地各類消費(fèi)的增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來，洛陽市門票、酒店等旅游訂單量同比增長456.3%。
從“看景”到“入景”，洛陽順應(yīng)文旅產(chǎn)業(yè)從“觀光游覽”向“沉浸體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變的新趨勢，借力洛陽漢服火爆“出圈”，洛陽接連謀劃“隋唐洛陽城國風(fēng)節(jié)”“越漢服越時(shí)尚文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”等一系列活動(dòng)，把漢服元素融入文旅業(yè)態(tài)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，“漢服+古城”的引流效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。
12月12日，“洛陽·牡丹頌”漢服文化展示中心揭牌儀式在洛龍區(qū)舉行。同日，可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)漢服超百萬件的生產(chǎn)線投用?！霸撋a(chǎn)線涵蓋設(shè)計(jì)、制版、制作、成衣全流程。”洛陽浩洋服飾有限公司李樓產(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)人表示，將積極學(xué)習(xí)研究漢服文化、挖掘洛陽文化元素，推出一系列具有洛陽特色的漢服產(chǎn)品，打破洛陽市漢服體驗(yàn)火爆、卻缺少本地漢服生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)象，填補(bǔ)產(chǎn)業(yè)空白。
聚焦“年輕化消費(fèi)”，文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。圍繞青年休閑、消費(fèi)需求，打造洛陽青年之家等30多個(gè)露營基地，布局“夜游”“夜演”“夜娛”新業(yè)態(tài)，天心產(chǎn)業(yè)園、東方文創(chuàng)園等吸引年輕人打卡游玩。打造《尋跡洛神賦》《無上龍門》等，讓文化遺產(chǎn)走進(jìn)年輕人視野。
新文旅，也“新”在“移動(dòng)端傳播”。洛陽在抖音、微博等平臺(tái)發(fā)起“四月為愛奔赴洛陽”“洛陽實(shí)力寵客”“總要來洛陽穿穿漢服”“沉浸洛young城”等話題，相關(guān)視頻播放量超20億次，總話題閱讀量55億次。把短視頻作為主要傳播載體，運(yùn)用青年話語體系和短視頻等新媒體手段，點(diǎn)亮“移動(dòng)端傳播”，實(shí)現(xiàn)了“既叫好又叫座”。
為了把“流量”變?yōu)椤傲袅俊保尻柍掷m(xù)提升文旅服務(wù)。
通過增加航線航班、加開高鐵車次、建設(shè)旅游公路、優(yōu)化中轉(zhuǎn)換乘服務(wù)等，更好實(shí)現(xiàn)快進(jìn)慢游；發(fā)展城市民宿、青年旅舍、房車營地等，構(gòu)建多元化住宿體系；以景區(qū)、街區(qū)、片區(qū)為載體，合理布局餐飲、購物、娛樂等商業(yè)形態(tài)，更好滿足游客消費(fèi)需求；制定漢服體驗(yàn)、劇本娛樂等新文旅產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，營造安全放心的消費(fèi)環(huán)境。
“近年來，洛陽市深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，成功走出了一條具有洛陽特色的‘新文旅’發(fā)展之路?！甭尻柺姓嘘P(guān)負(fù)責(zé)同志表示，下一步，洛陽市將認(rèn)真貫徹落實(shí)省委十一屆六次全會(huì)暨省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，大力發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)，育強(qiáng)全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，更好滿足游客文旅消費(fèi)新需求。