消費場景“熱辣滾燙”（全力拼經(jīng)濟 消費新場景 記者帶你看）
《 河南日報 》（ 2024年02月18日 第 01 版）
開欄的話
內(nèi)需是經(jīng)濟發(fā)展的基本動力，擴大消費是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求。中央經(jīng)濟工作會議提出，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。作為消費大省的河南，如何用政策“工具箱”裝滿百姓的“購物車”？如何打造“新場景”激活“新消費”？新春伊始，本報推出“消費新場景?記者帶你看”系列報道，打卡“新消費”。
□本報記者?宋敏
甲辰龍年的春節(jié)假期，從年貨購銷兩旺，到廟會人頭攢動，再到四處張燈結(jié)彩，從線下到線上，從城市到鄉(xiāng)村，火熱的消費場景透著暖融融的幸福年味兒。2月17日，記者從省商務(wù)廳獲悉，春節(jié)假期，我省重點監(jiān)測的350家零售和餐飲企業(yè)共實現(xiàn)銷售26.7億元，同比增長5.3%。
“政策+活動”激活市場消費
“形勢特別喜人！”2月17日，丹尼斯大衛(wèi)城珠寶區(qū)負責人賈嚴利告訴記者，春節(jié)期間，帶有龍元素的黃金飾品銷售異?；鸨?，從除夕開始民眾“掃金”的熱情就不斷升溫，帶動門店黃金珠寶類銷售額增長近兩成。這一趨勢也從我省統(tǒng)計數(shù)據(jù)中得到印證。春節(jié)期間，省商務(wù)廳重點監(jiān)測的商貿(mào)企業(yè)，金銀珠寶銷售額增長19%。
今年以來，我省以“消費促進年”為主線，密集舉辦了一系列形式新穎、內(nèi)容豐富的新春促消費活動，通過財政補貼、發(fā)放消費券、商家讓利等形式，為居民提供更加多元、豐富的消費體驗，促進消費潛能持續(xù)釋放。其中，鄭州市舉辦“跨年煥新”“雙節(jié)”消費季系列活動，發(fā)放5000萬元汽車消費券、2000萬元惠民通用消費券、2500萬元電商消費券；許昌市策劃實施6大主題22場重點活動，發(fā)放百貨零售、發(fā)制品、餐飲消費券，實施家電以舊換新、購車補貼，對春節(jié)返鄉(xiāng)購新車最高報銷3000元飛機票或火車票……
各商貿(mào)企業(yè)聚焦年貨、年禮、年味兒，豐富商品供給，提升服務(wù)質(zhì)量，采取打折、滿減、抽獎、直播、非遺、國潮、文藝展演等活動大力促銷。鄭州丹尼斯大衛(wèi)城、亞細亞卓悅城、正弘城、德化街，洛陽大衛(wèi)天地、泉舜購物，許昌胖東來等各大商圈、步行街、商業(yè)綜合體等人潮涌動，客流量是平時的2到3倍。
多元化新型消費蓬勃發(fā)展
“趁著過年，給家里添置了洗碗機、掃地機器人等智能家電，希望新的生產(chǎn)力工具能給新年開個好頭?！?月16日，在蘇寧易購鄭州名門城市廣場店，“95后”消費者趙先生說。
龍年春節(jié)，智能便捷、綠色健康的新趨勢家電成為“新年貨”，清潔家電“智能化”、家政服務(wù)“精細化”，助推消費潛力釋放。蘇寧易購鄭州地區(qū)數(shù)據(jù)顯示，從1月8日年貨節(jié)啟動以來，智能清潔家電銷量同比增長58%，75英寸以上電視機銷量增長超過50%，用戶換新更關(guān)注“大屏”“高刷”“護眼”等關(guān)鍵詞；家政服務(wù)訂單翻番，越來越多消費者選擇“家務(wù)幫手”來代替“親力親為”。
除了智能家居家電，綠色健康有機食品、智能穿戴裝備、老字號、國貨“潮品”、龍元素商品等受到廣大消費者的熱捧。消費需求更趨多元化、個性化，沉浸式、體驗式、互動式消費備受年輕人青睞。
“春節(jié)消費市場出現(xiàn)的新變化，還體現(xiàn)在線上線下加速融合，文體旅商餐等行業(yè)互動增加、相互促進，跨界融合加速發(fā)展。”省商務(wù)廳有關(guān)負責人表示，多數(shù)實體商家直播帶貨、代購、送貨到家等，促銷活動多、力度大，消費場景更為豐富。春節(jié)期間，鄭州UU跑腿接單量452.49萬次，同比增長57.4%；抖音餐飲消費訂單101.65萬單、消費金額1.73億元，同比分別增長112%、565%。
餐飲“春節(jié)檔”強勢回歸
年夜飯預訂火爆，就餐等位大排長龍。新春佳節(jié)，家庭聚餐、好友聚會成為堂食消費主力，各地餐廳煙火升騰、人氣爆棚，餐飲“春節(jié)檔”強勢回歸。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間來鄭人數(shù)約1059萬人次。龐大的人流量，為餐飲業(yè)帶來源源不斷的客源。各餐飲企業(yè)積極適應(yīng)市場需求，推出多種包桌優(yōu)惠套餐、打包年夜飯、小份菜、半成品、成品預制菜，不少飯店還推出送餐到家和廚師上門等節(jié)日特色服務(wù)。春節(jié)正常營業(yè)的大中型酒店，年夜飯預訂火熱，多數(shù)飯店春節(jié)前兩周包間就預定完畢，除夕夜大堂也座無虛席。
洛陽、開封、焦作、新密等旅游城市春節(jié)餐飲消費也異?；鸨?，客流量和餐飲消費遠超去年同期，特別是景區(qū)和附近的特色小吃街，初一至初五就餐高峰時段，常常排隊等候，一桌難求。洛陽水席園推出的“武皇盛宴”，融合宮廷御宴、舞臺演藝、漢服文化等多種元素，深受消費者喜愛，收入同比增長80%；鄭州蕭記燴面、開封第一樓、三門峽金玫瑰酒店收入同比增長也都在50%以上。
日前，美團發(fā)布2024春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，河南省生活服務(wù)業(yè)迎來“開門紅”，春節(jié)日均消費規(guī)模同比增長33%，較2019年春節(jié)增長193%，消費規(guī)模位居全國第七?！俺宰⌒杏钨強实榷鄠€生活服務(wù)業(yè)消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力?！泵缊F研究院副院長厲基巍表示，各地打造的新型消費集聚區(qū)、節(jié)慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，今年消費市場有望持續(xù)升溫。