小長假更愛“微度假”
《 河南日報 》（ 2024年04月08日 第 04 版）
“游客對旅行的期待，是一次關(guān)于‘吃住行游玩購’的綜合體驗。旅游消費(fèi)考量的是‘性價比’，更是‘心價比’?！?/p>
□本報評論員?于晴
文旅，從未像今天這樣成為一個熱度不減的話題。112.5億元，這是今年清明假期我省的旅游收入，比2023年同比增長20.6%，旅游市場持續(xù)火熱。
處處是風(fēng)景、人人皆游客，用來形容這個清明假期的文旅市場毫不為過。當(dāng)假期遇上春風(fēng)和煦的好時節(jié)，總想出門轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的“微度假”成為假期關(guān)鍵詞。
這兩年，周末游、周邊游等“微度假”是旅游消費(fèi)市場的全新增長點(diǎn)。所謂“微度假”，一般是以城市及周邊為主，車程兩至三小時，為期兩到三天的旅游休閑方式。它“小而精”的特點(diǎn)也與清明假期十分契合。
“小容量”里有個性化。暫時放下手中事，說走就走，清明“微度假”的“小”主要體現(xiàn)在出行距離近、旅游時間短、安排更靈活，與傳統(tǒng)旅游要“大而有名景點(diǎn)”“景點(diǎn)越多越好”的經(jīng)典線路游覽形成反差。
“小”還體現(xiàn)在“小地方、大流量”。從機(jī)票、住宿等數(shù)據(jù)看，在清明假期，三、四線城市旅游迎來爆發(fā)性增長。無論是開封的“王婆”，還是天水的“麻辣燙”，每個地方都各顯其能、各具特色，一人一物帶火一城的“出圈”案例越來越多。“小眾目的地”開始走紅，背后是人們?yōu)榱吮荛_“人從眾”的喧鬧，還有觸發(fā)游客出游的動機(jī)越來越小、越來越多元化的趨勢。
在“躺平”中感受休閑感?？焖偬撈綍r生活節(jié)奏快、工作壓力大的氛圍，適宜“躺平”的露營地、度假民宿成為許多人的選擇。扎起帳篷，與親友相約親近自然，這個假期，以“踏春”為主題的家庭露營很火爆。正因為距離近、時間短，人們不用花太多時間設(shè)計線路、搶票、預(yù)訂酒店，主打一個“抓緊時間放松”，還有人選擇乘上高鐵，到周邊城市“換換心情”。以自由行為主、節(jié)奏舒緩，借助假期“滿血復(fù)活”再出發(fā)，“微度假”也符合越來越多人對“小長假”功能的定位。
高品質(zhì)的旅游體驗。據(jù)攜程網(wǎng)統(tǒng)計，在計劃前來河南的游客中，00后游客占比近一半，主要客源來自北京、上海、西安、成都、武漢等地。Z世代注重分享與個性化表達(dá)，他們也帶動了露營、旅拍、趕海、音樂節(jié)以及各類主題游等多種新興文旅產(chǎn)品的興起。鄉(xiāng)村度假、運(yùn)動健身、親子休閑、文化體驗……文旅市場也呈現(xiàn)出更多更具個性化的內(nèi)容與玩法。
沒有哪座城市能隨隨便便走紅，從哈爾濱的“雪花”到上海的“繁花”，從泉州的“簪花”到洛陽的“牡丹花”，看下來清明前后掀起的文旅熱潮，體會越發(fā)明顯：游客對旅行的期待，是一次關(guān)于“吃住行游玩購”的綜合體驗。旅游消費(fèi)考量的是“性價比”更是“心價比”，人們更愿意為好心情買單。
重體驗、優(yōu)服務(wù)，推出更多時尚、新潮、個性化的文旅產(chǎn)品，在小長假，“這么近，那么美”將成為河南吸引游客的新亮點(diǎn)。