李子柒回歸啟示了什么（銳評）
《 河南日報 》（ 2024年11月14日 第 05 版）
□孔德淇
日前，李子柒在暌違三年后更新視頻，迅速引發(fā)廣泛關(guān)注，“李子柒回歸”更是沖上熱搜榜首。這背后的原因引人深思，也為“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)型提供了經(jīng)驗啟示。（據(jù)11月13日央廣網(wǎng)）
李子柒的人氣密碼，首先源于強(qiáng)烈的個人印記和美學(xué)風(fēng)格。視頻中，青山綠水環(huán)繞古樸小院，田園風(fēng)光一覽無余，將觀眾帶入“世外桃源”，每一幀畫面都恰到好處，猶如大自然精心布局之作。在剪輯上，節(jié)奏舒緩流暢，如鄉(xiāng)村生活般悠然自得。這些元素交織在一起，構(gòu)成一幅幅絕美畫卷，不僅賦予其視頻極高的辨識度，也吸引了眾多擁躉。即便在停更的三年間，網(wǎng)上依舊活躍著她的“傳說”。
然而，李子柒真正的價值遠(yuǎn)不止于田園美學(xué)。在此次回歸的視頻中，觀眾依然能看到她對中國傳統(tǒng)文化的深度挖掘和精妙表達(dá)。她將奶奶舊衣柜翻新為雕漆隱花的漆器作品“紫氣東來”，割漆、打磨、上色等工序盡顯中國漆器工藝之美。事實上，在國際傳播平臺上，李子柒的視頻已成為外國了解中國的一扇重要窗口。透過她的鏡頭，世界看到了中國鄉(xiāng)村的寧靜祥和、傳統(tǒng)生活的意趣風(fēng)雅以及古老技藝的源遠(yuǎn)流長。她用一種潤物無聲的方式，講述中國故事，讓無數(shù)人對古老國度心生向往，為中國文化走向世界另辟蹊徑。
李子柒的淡然堅守，更是其人氣長盛不衰的關(guān)鍵所在。在流量至上的互聯(lián)網(wǎng)時代，追熱點、博眼球似乎成了行業(yè)“潛規(guī)則”，不少網(wǎng)紅在利益驅(qū)使下，迷失自我。然而，李子柒宛如一股清流，不疾不徐，堅守本心。三年沉淀，她外出上百次，拜訪多位非遺傳承人，了解傳統(tǒng)手藝背后的故事脈絡(luò)，探尋制作材料蘊(yùn)含的歷史底蘊(yùn)，以對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的執(zhí)著和對自我價值的堅守，重新贏得了大眾的敬重與喜愛。
不急于求成，不追逐熱度，在短期內(nèi)可能會錯失一些流量紅利，但從輿論對李子柒的夸贊，也可以窺見人們對網(wǎng)紅群體的普遍期待：一個優(yōu)秀的網(wǎng)紅，應(yīng)當(dāng)具備沉穩(wěn)不浮躁的特質(zhì)。畢竟長遠(yuǎn)來看，沉淀過后更有助于創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，贏得良好口碑，形成可持續(xù)的正向循環(huán)。
這也給廣大互聯(lián)網(wǎng)博主提了個醒，從“網(wǎng)紅”到“長紅”，并非一蹴而就，亦非僅靠一時的炒作與跟風(fēng)。只有專注內(nèi)容創(chuàng)作，用心挖掘作品內(nèi)涵，才能收獲積極的回饋和認(rèn)可。相反，倘若一味以低俗、同質(zhì)化取勝，掙流量快錢反而容易翻車。說到底，網(wǎng)紅效應(yīng)還是要講長效機(jī)制。更重要的是，有沒有持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力——找到自己的風(fēng)格與定位，才能在流量的洶涌波濤中穩(wěn)立潮頭。