“新春走基層”刷屏 展現(xiàn)手機媒體強勢宣傳力量

河南手機報 03-02 23:24 責(zé)編:陳琛 我要分享

在今年的新春走基層活動中,河南手機報踐行中宣部移動優(yōu)先的要求,充分發(fā)揮手機媒體交互性強、傳播速度快,傳播范圍廣的優(yōu)勢,策劃了一批極具手機媒體傳播特色的新媒體產(chǎn)品。深化走轉(zhuǎn)改,采寫了一批沾泥土、帶露珠、冒熱氣的鮮活稿件,在手機端形成刷屏之勢。

閱評員認為,河南手機報此次新春走基層活動,利用好了手機媒體表現(xiàn)形式多樣,受眾群體龐大的特點,把新聞宣傳工作從讀者身邊做到了讀者掌中,更加貼近生活、貼近群眾,也展現(xiàn)了手機媒體的強勢宣傳力量。 


    受眾廣:一場手機春晚覆蓋上億受眾


25日至222日,河南手機報主報和新界同步開設(shè)新春走基層專欄、專題,記者在一線”“暖暖新年”“春運故事”“回鄉(xiāng)偶拍等欄目,把鏡頭對準普通群眾,記錄基層的可喜變化,反映人們對美好生活的期盼,集中推出了一批來自一線的鮮活生動報道。

其中,河南手機報為河南手機網(wǎng)絡(luò)春節(jié)大聯(lián)歡開設(shè)了暖暖新年專欄。讀者破1600萬的河南手機報積極與省外手機媒體聯(lián)動,讀者達3700萬的山東手機報、讀者達1400萬的江西手機報和讀者破50萬的甘肅手機報同步直播、報道,實現(xiàn)了良好的傳播效果。4家手機報及其兩微一端覆蓋上億受眾。


傳播快:17秒短視頻點擊量快速破萬


    統(tǒng)攬河南手機報此次新春走基層報道,總結(jié)規(guī)律發(fā)現(xiàn),點擊量最高的文章幾乎都含有短視頻,且以20秒左右的最多。據(jù)了解,這是河南手機報在策劃此次新春走基層活動之初,就定下的要求——“每篇走基層稿件都需要包含短視頻、圖片等多媒體元素。河南手機報作為省屬第五媒體”“手機黨報,堅持做移動端的先行者。去年,趁著短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)大放異彩的勁頭,河南手機報及時更新技術(shù)、順應(yīng)發(fā)展,以高看河南”“領(lǐng)讀新河南為代表的數(shù)款短視頻產(chǎn)品在這一年也收獲頗豐??偨Y(jié)經(jīng)驗后,手機報融會貫通,在此次新春走基層活動中,用好短視頻這一傳播手段,制作出一批符合手機媒體用戶閱讀喜好的作品。

    被讀者用手指推上點擊量榜首的《民間剪紙藝人黃亮娥眼中的年味》就是其中的一個代表。臘月二十八,打糕、蒸饃、貼花花。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陜州剪紙的傳承人黃亮娥一邊剪紙一邊唱著陜州民間小調(diào)的場景,被手機報記者用鏡頭抓拍了下來,并快速制作成短視頻,當(dāng)天,僅僅17秒的視頻發(fā)出后,點擊量快速破萬,不少讀者和網(wǎng)友評論點贊:接地氣兒!原汁原味。同樣備受好評的還有《劉橋梁的幸福事:過一個干凈年,比啥都得勁!》,鏡頭前,夏邑縣李集鎮(zhèn)劉莊村村民張麗麗操著濃重的口音訴說著家鄉(xiāng)的變化:以前哪兒都可臟,那邊那個坑里全是垃圾,夏天都沒法兒過人。現(xiàn)在,有專人來清垃圾,俺們都擱在專用垃圾桶里都行了??傻脛艃海?/span>”15秒的視頻下,很多網(wǎng)友留言:這口音,土萌土萌的??;這河南話說得也可得勁兒!


    互動強:網(wǎng)友隨手拍10


    目前手機網(wǎng)民人數(shù)已超過電腦網(wǎng)民,且這種趨勢還在不斷被拉大,甚至有人把手機媒介形象地稱為影子媒介、全民媒介。移動媒介上,人人都想發(fā)聲都在發(fā)聲,所以,互動性成為移動媒體不可或缺的組成部分。除了評論、留言等互動功能外,河南手機報在此次新春走基層中,還利用新界客戶端的H5交互技術(shù),策劃了互動性很強的回鄉(xiāng)偶拍活動。手機報讀者、網(wǎng)友可以隨手拍攝視頻、圖片上傳到回鄉(xiāng)偶拍欄目中,記錄家鄉(xiāng)的點滴變化。讀者上傳的作品有老家的豪宅、花園、廟會、農(nóng)村春晚,有與父母親朋的合影、全家福,還有新裝的天然氣、新建的文化廣場……在這一張張照片、一段段視頻中,年味兒變得更濃了。

    “回鄉(xiāng)偶拍頁面點擊量已近10萬,好的創(chuàng)意里互動技巧必不可少,回鄉(xiāng)偶拍的互動趣味性娛樂性很強,網(wǎng)友不僅能上傳作品與別人分享,還能把自己的作品轉(zhuǎn)發(fā)到微博、微信、朋友圈,邀請別人點贊!春節(jié)期間,大家最主要的活動就是與親朋好友社交、互動,回鄉(xiāng)偶拍策劃的初衷就是應(yīng)景兒地引導(dǎo)讀者、網(wǎng)友曬老家變化、噴老家新風(fēng),提供一個交流的話題和平臺。網(wǎng)友正能量滿滿的作品和近10+的點擊量都驗證了,這個策劃對味兒。


    接地氣:全員走基層、人人走基層


河南手機報連續(xù)三年要求全員走基層、人人走基層。不光是記者、編輯,所有崗位的員工,都要深入基層接地氣。春節(jié)長假七天,河南手機報員工奔赴各地,采寫了30余篇報道,占發(fā)稿總量的近一半。有充滿年味兒的《鶴壁桑園小鎮(zhèn)年味兒足》《過個安靜祥和年 今年過年不再扎堆打麻將》《大宋御河上的水系船工》,有幸福滿滿的《走上平坦路 用上天然氣 農(nóng)村的日子不比城里差》《拆了舊屋住新房拆遷戶互相拜年格外親》,有飽含深情的《實習(xí)小護士的新年愿望》《有父母在身邊 才算真正過年》……基層豐富的線索,能擦亮發(fā)現(xiàn)新聞的雙眼。心到情到,走基層讓文字更有溫度,擁有打動人心的力量。


    閱評員認為,新春走基層是新聞戰(zhàn)線踐行黨的群眾路線的有力舉措,是錘煉隊伍作風(fēng)、提升隊伍素質(zhì)的有效途徑。用真心、動真情、講真話,才能真正實現(xiàn)新聞報道的走轉(zhuǎn)改,不斷推動宣傳創(chuàng)新。河南手機報此次新春走基層活動,用好了手機媒體的優(yōu)勢和特色,反響好,宣傳效果好,在年味兒中尋到了河南百姓生活的喜人變化,在行走中看到了基層的變遷與脈動,營造了良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。


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