童兵：媒體要構(gòu)建社會責任報告制度，融媒轉(zhuǎn)型尚無成功“時間表”

    作為第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目滿意度博雅榜專家顧問委員會主任，復旦大學新聞學院首席教授童兵已連續(xù)5年在每年初夏時節(jié)蒞臨河南，論道博雅，縱談融媒。今年，童兵又會關(guān)注哪些熱點話題?25日，記者對童兵教授進行了專訪。

　　　【談關(guān)注】

　　　構(gòu)建社會責任報告制度，要給全中國新聞記者定"行規(guī)"?

　　　"網(wǎng)絡(luò)媒體的使命自律和社會責任的價值考量"，這是童兵教授此次論壇主旨演講的主題。"我和我的團隊，正在做一個項目，就是媒體的社會責任報告制度。"

　　　童兵介紹，17世紀開始，西方自由主義思潮泛濫，對于新聞行業(yè)也有很深的影響，這種思潮直到19世紀。人們漸漸發(fā)現(xiàn)，世界上沒有絕對的自由，自由主義張揚到一定階段，就開始往反方向發(fā)展，極度的自由會誘發(fā)不負責、亂說、虛構(gòu)等各種負面效應(yīng)，并開始侵犯國家、乃至每位公民的利益。在這個背景下，社會責任理論應(yīng)運而生。

　　　"自由與責任、權(quán)利與義務(wù)是合一的。不管是媒體單位還是記者本人，享有新聞采寫自由的同時，必須有社會責任的約束，這樣才能盡可能地避免弄虛作假、無中生有類的稿件出爐。"童兵說，2014年，中宣部決定將首批全國11家新聞機構(gòu)納為媒體履行社會責任報告試點單位，并規(guī)定了正確引導、遵守職業(yè)規(guī)范、提供服務(wù)、合法經(jīng)營、人文關(guān)懷、安全刊播、繁榮發(fā)展文化、保障新聞從業(yè)人員權(quán)益等社會責任的8個指標。今年，加入這個試點的媒體已增加到40家。

　　　這8個指標不是說的挺全面、挺詳細了?NO!童兵介紹，這8個指標只是一級指標，全國媒體類型非常多，報紙有近2000家、雜志1萬余家、電視2600多家，還有數(shù)百萬家網(wǎng)站，不同的媒體要有不同的考量模式，那就意味著需要建立二級指標、三級指標，形成一套更加科學、詳細、完善的指標體系，目前他的團隊聯(lián)合中國記協(xié)正在做這個項目。如果最終得到中宣部批準公布，就可以在全國各個媒體推廣。

　　　聽到此處，記者不由覺得頭上一緊，未來的職業(yè)生涯中要被帶上"緊箍咒"，這個社會責任報告制度，是不是意味著要給全中國新聞記者定"行規(guī)"?

　　　"這并不是強制性的懲戒措施，而是一種新聞他律與新聞自律齊抓共管的新舉措。"童兵說，媒體干得好不好，到底承擔了多少社會責任，現(xiàn)在都是自我表揚，未來，記者和媒體單位可以通過這套制度自查，為自己打分。同時加入第三方考核評估，媒體到底行使了多少社會責任，讓老百姓和同行一目了然。

【談博雅】

　　　填補中國網(wǎng)絡(luò)視頻評價體系空白，河南做件大好事!

　　　從2014年首屆活動至今，中國網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目滿意度博雅榜暨大河新媒體發(fā)展論壇已連續(xù)舉辦了5屆，其現(xiàn)實意義有哪些?

　　　"博雅榜與我剛才講的媒體社會責任報告制度，有異曲同工之妙，都在利用科學的評價體系，向人民群眾展示哪些是真善美的東西。"童兵說，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展日趨增速，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為市民日常刷手機必不可少的內(nèi)容之一，井噴式的網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)，讓這一領(lǐng)域一度出現(xiàn)混沌狀態(tài)。而博雅榜的出現(xiàn)，則成為一種風向標，用業(yè)界自主參與、學屆積極推動、用主流價值觀來衡量這樣一種形式，將真正優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視頻推上榜首，進而鼓勵網(wǎng)絡(luò)視頻向更加規(guī)范化的方向發(fā)展。"博雅榜的出現(xiàn)填補中國網(wǎng)絡(luò)視頻評價體系空白，這是北京大學新聞與傳播學院聯(lián)合河南日報報業(yè)集團做的，可以說河南做了件大好事!"

　　　記者了解到，今年的評選中，網(wǎng)絡(luò)劇中，去年大火的《白夜追兇》《春風十里，不如你》《小戲骨紅樓夢》《致我們單純的小美好》等均榜上有名;而網(wǎng)絡(luò)綜藝類，則包括《變形計第十四季》《明星大偵探第三季》《爸爸去哪兒第五季》《奇葩大會》《媽媽是超人第二季》《奇葩說4》《鋒味》等眾多火爆網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目。

　　　最近一段時間，短視頻抖音火到不行，作為傳媒屆的泰斗級人物，童兵是不是也看抖音?又如何看待這一現(xiàn)象?

　　　"我不會特意去看，偶爾翻到，哈哈一笑。"童兵說，在他看來，讓部分年輕人愛不釋手，被稱為"有毒"的抖音視頻，內(nèi)容有好的，值得鼓勵的，也有部分是純粹胡鬧的，不值得推廣的。相信隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的進一步發(fā)展，娛樂化也會理智化，除了哈哈一笑，也會引發(fā)一些思考，傳遞一些主流價值觀，而不再是純粹的惡搞、獵奇。

　　　【談融媒】

　　　媒體融合沒有成功"時間表"，一直在路上

　　　記者查閱資料了解到，從2014年至2017年，過去4年中，童兵的演講題目都圍繞著新媒體時代、新型主流媒體、融合與轉(zhuǎn)型等話題展開，那么，從幾年前就開始的傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型期，是否有成功的"時間表"?這個所謂的"轉(zhuǎn)型期"，啥時候能轉(zhuǎn)型成功?

　　　"目前來看，媒體融合轉(zhuǎn)型，還沒有成功的‘時間表’。"童兵說，全國各地、很多媒體，都有很多很好的媒體融合轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，但并沒有哪一家實現(xiàn)真正意義上的成功，也就是說，媒體融合轉(zhuǎn)型依然大有可為，各家媒體依然在路上，正在接近目標。

　　　"媒體融合轉(zhuǎn)型，是很難的事情，不可能一蹴而就。"童兵說，這種融合，要形成化學反應(yīng)，而不是物理反應(yīng)。不是單純的"你中有我，我中有你"，而要實現(xiàn)"你就是我，我就是你"。

　　　"我想說的是，中國新聞人很負責、很可愛，各家都在做各種努力和嘗試，因為大家內(nèi)心有目標。"童兵十分感慨，這個目標，正一邊做，一邊清晰著。比如，融媒轉(zhuǎn)型的道路上，今年就比去年好，去年就比前年好，人民日報的中央廚房，河南日報報業(yè)集團也有，而且正在它的發(fā)揮作用，這就是非常好的現(xiàn)象。（河南手機報記者 楊致文）