2017年最暢銷童書是啥?給孩子買書前這篇文章一定要看!
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買童書之前,這些大數(shù)據(jù)你要知道!
當“中國加工”走向“中國制造”
當“小兒科”變成“大門類”
當實體店越來越依賴童書
少兒出版能否再迎“黃金十年”?
圖說童書大數(shù)據(jù)!
核心提示丨從過去多賣的是教輔讀物,到現(xiàn)在琳瑯滿目的少兒讀物,近十年來,童書市場日漸繁榮,成為出版人口中的“得少兒者得天下”。少兒出版能否迎來“黃金時代”?5月8日,2018全國少兒圖書交易會在鄭州開幕,全國34家專業(yè)少兒出版社、100多家發(fā)行機構(gòu)的負責人以及兒童文學作家、評論家等900余人參會,圍繞“新時代,新作為,新高度”的主題進行探討。本次交易會由中國出版協(xié)會少兒讀物工作委員會主辦、海燕出版社承辦,參展圖書近萬種,創(chuàng)歷史新高。
圖書零售市場童書占比超二成
從“中國加工”走向了“中國制造”,這是中國出版協(xié)會少兒讀物工作委員會主任李學謙踏入少兒圖書出版行業(yè)12年來的觀察。如今,少兒圖書在整體圖書零售市場上的占有率已經(jīng)上升到23%。
李學謙對大河報·大河客戶端記者說:“在過去,少兒圖書出版的三大支柱是教輔圖書、引進版圖書和公共版權(quán)圖書,缺少發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造,而現(xiàn)在少兒出版情況發(fā)生了變化,原創(chuàng)少兒圖書占70%,經(jīng)常成為暢銷書排行榜主角,同時開始走出國門,版權(quán)輸出在很多出版社成為常態(tài)?!?/p>
來自開卷發(fā)布的2017年圖書零售市場的數(shù)據(jù)顯示,圖書銷售超過三分之一的年度增長來自少兒市場。在零售市場上,2016年起少兒圖書首次超過社科類,成為碼洋比重最大的門類,并且少兒圖書在越來越多的實體書店中發(fā)揮重要作用。因此,出版業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了“得少兒者得天下”的聲音。
孩子們最喜歡讀哪些書?上述數(shù)據(jù)顯示,2017年度少兒零售暢銷圖書前五名分別為《窗邊的小豆豆》《狼王夢》《夏洛的網(wǎng)》《草房子》《笑貓日記:櫻花巷的秘密》。2017年度少兒暢銷作家榜前五名分別為楊紅櫻、克利斯提昂·約里波瓦(《不一樣的卡梅拉》)、北貓、雷歐幻像、沈石溪。一個新的趨勢是,少兒文學銷量比重小幅下降,卡通、漫畫、繪本小幅上升。
發(fā)現(xiàn)新生代作家,培育原創(chuàng)IP
不過,少兒出版繁榮的表象之下也有一些隱憂。比如,產(chǎn)能過剩導致少兒圖書庫存不斷增大。去年底的一項統(tǒng)計顯示,少兒圖書年銷量小于5本的圖書從2016年起劇增,年銷量小于10本的圖書幾乎是上一年的兩倍。
少兒類新書情況也并不樂觀,在2017年少兒榜Top100中,當年上市的圖書只有《笑貓日記:櫻花巷的秘密》和《小豬佩奇主題》兩種,接近四分之三都是上市4年以上的圖書。種種數(shù)據(jù)表明,少兒圖書原創(chuàng)能力仍有待提高。
近年來,來自英國的“小豬佩奇”無疑是曝光量最多的卡通形象,小豬佩奇的圖書版權(quán)也成為少兒類出版社爭搶的重點。如何加強內(nèi)容創(chuàng)新,持續(xù)出精品?明天出版社社長傅大偉表示,市場上的圖書基本都是持續(xù)銷售超過十年的圖書,這便體現(xiàn)了精品意識,因而出版人需要把腳步慢下來,精心打磨經(jīng)典圖書,延長圖書的生命力。
事實上,一些出版社已經(jīng)開始主動培育原創(chuàng)IP,尤其是將目光聚焦到新生代兒童文學作家。海燕出版社社長黃天奇透露,他們加強了原創(chuàng)出版,對選題內(nèi)容提前介入,加大扶持、培養(yǎng)青年作家的力度。有同樣思路的還有四川少年兒童出版社,其社長常青提出了“量體裁衣”的策略,選擇從新生代作家中發(fā)現(xiàn)并培育童書IP種子。她以取得較好市場反響的《米小圈上學記》舉例,“最初編輯接觸到這個故事,發(fā)現(xiàn)故事帶入性強,人物形象識別度高,便主動與作者深入溝通,根據(jù)對閱讀市場的了解,圖書確定了幽默為主基調(diào),分年級包裝,成效顯著”。
一位出版人提醒說:“如果總跟在迪士尼、小豬佩奇后邊追,會限制原創(chuàng)能力,應(yīng)該打開思路,發(fā)現(xiàn)并培育自己的IP?!?/p>