哪吒汽車欲請吳亦凡做代言 營銷出圈的底線碰不得！

娛樂圈吳亦凡事件剛過沒幾天，汽車營銷圈內(nèi)又因吳亦凡炸開了鍋。

什么情況？

一張網(wǎng)傳截圖顯示，在一個名為“【哪吒】品牌中心管理群”的14人微信群內(nèi)，一位昵稱為“彭鋼”的群成員提議，是不是給吳亦凡一個機會，官宣請他做代言人？”他還補充道，“哪吒精神就是給所有人重新做人的機會?！?/p>

網(wǎng)傳截圖

然而，在這條顛覆三觀的言論發(fā)出之后，竟然有三位人士對該言論表示認同。在對話中，彭鋼還聲稱：“這事五分鐘出圈，其實可試試，大不了，回頭官方道歉開除相關(guān)人員?！?/p>

這番言論無疑可以看做年內(nèi)汽車營銷領(lǐng)域最惡俗營銷典范。

隨著截圖在社交平臺傳播并引發(fā)高度熱議之后，哪吒汽車、360公司以及哪吒汽車CEO張勇分別在當(dāng)晚通過官方認證賬號發(fā)布聲明稱，開除所有發(fā)表不當(dāng)言論人員。

8月3日深夜，哪吒汽車在官方微博發(fā)布聲明稱，據(jù)查8月3日晚，在品牌工作群討論內(nèi)容時，哪吒汽車個別人員相關(guān)言論嚴(yán)重挑戰(zhàn)社會價值觀，帶來極其惡劣的影響，違背公司原則和宗旨，現(xiàn)決定立刻開除市場負責(zé)人彭鋼，群里所有發(fā)表不當(dāng)言論的人員同時開除！

來源：微博

事實上，作為全球最大的汽車消費市場，營銷“翻車”這些年來在國內(nèi)汽車圈可謂是屢見不鮮。

例如，長安福特曾因為低俗營銷被央視批評。5月18日，長安福特在其官方微博發(fā)布一則視頻，并配文：“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？今日白裙飄飄小姐姐助陣，再現(xiàn)日漫經(jīng)典場面！” 文案中還帶有“帶你一飽眼?！钡仍掝}標(biāo)簽，隨即遭到網(wǎng)友“炮轟”。

當(dāng)日午間，長安福特官微刪除了所發(fā)爭議內(nèi)容，并致歉稱，“一定下不為例并嚴(yán)格遵守正確網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容觀，謝謝廣大網(wǎng)友監(jiān)督指正！”隨后，央視網(wǎng)評發(fā)文稱“低俗營銷只會反噬品牌”。

不久前，因涉及7月20日鄭州暴雨物資救援問題，東風(fēng)標(biāo)致也經(jīng)歷“翻車”。事情起因源自東風(fēng)標(biāo)致官方于當(dāng)日12時47分，在社交媒體發(fā)布的題為“河南加油”，表示可為雨災(zāi)提供救援的相關(guān)內(nèi)容。

14時23分，有線上志愿者在該官方博文下留言，稱客服表示未收到救援通知，并回復(fù)不能提供物資供應(yīng)，至此輿論翻騰。不少網(wǎng)友表示憤慨，認為此為虛假救援宣傳，實則騙取公眾的熱切轉(zhuǎn)發(fā)，以收割流量熱度。

當(dāng)天晚上東風(fēng)標(biāo)致就發(fā)布微博回應(yīng)，因救援工作存在不足，他們進行了深刻的檢討和反省，并致以最誠摯的歉意。

其實，營銷“翻車”遠不止汽車圈。

今年2月，茶顏悅色也在宣傳文案上翻車。當(dāng)時，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，茶顏悅色長沙話主題貴胄杯上，“撿簍子”這句長沙俚語的解釋和說明存在歧義的表述和令人不適的內(nèi)容，大部分網(wǎng)友認為“將認識美女當(dāng)作奶茶的一個賣點”不妥，紛紛質(zhì)疑茶顏悅色在侮辱女性。

很快，茶顏悅色官方出面道歉，強調(diào)這句話只是想表達撞大運、被幸運之神眷顧，但在短時間內(nèi)無法挽回口碑。尷尬的是，茶顏悅色的道歉并未完全平息公眾的憤怒，因為其過往的廣告創(chuàng)意被網(wǎng)友扒了個精光，營銷黑料實在太多。

而在今年3月，椰樹集團發(fā)布的“培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生”廣告涉嫌違法，隨后被海南省市場監(jiān)管局立案調(diào)查。椰樹集團產(chǎn)品的廣告宣傳一直就飽受消費者詬病，也多次因涉嫌低俗營銷被行政處罰。

當(dāng)時，中央政法委“長安劍”就此評論稱，屢屢打“擦邊球”卻毫無悔改之意，長安君對此有三句話想說：第一，低俗營銷，網(wǎng)友不買賬!第二，嘩眾取寵能帶來熱度，但絕迎不來美譽度！第三，品質(zhì)與文化才是企業(yè)立足之本！

誠然，創(chuàng)新營銷對于企業(yè)而言是一直所追求的東西，如何破圈、出圈也是每一家企業(yè)市場公關(guān)們的“必考題”。

在市場競爭越來越激烈的當(dāng)下，企業(yè)想“出圈”的念頭無可厚非，但營銷若沒有度，出現(xiàn)虛假、低俗、甚至與價值觀相悖等現(xiàn)象，甚至視“打臉”為熱度，再以輕描淡寫的一句道歉、開除來收尾，試問，這樣的企業(yè)如何長留人心？

無論如何，企業(yè)都應(yīng)當(dāng)樹立正確價值導(dǎo)向，明確自身肩負的社會責(zé)任，廣告創(chuàng)意更要尊重社會公序良俗、考慮其傳播后的社會影響。除了不能踩踏法律紅線的同時，社會公序良俗同樣不容踐踏，不應(yīng)違背社會主流價值觀。