央媒觀豫 | 百家媒體聚力河南公益助農 促銷蔬菜超7600萬斤 全網閱讀量超4.7億

11月23日晚，大河速遞倉配中心正在加緊生產助農愛心蔬菜箱。胡煒東 攝

從11月18日啟動到11月26日，“百家媒體聚力河南公益助農”行動已經進行了8天時間。在這8天里，有不少農戶因賣出蔬菜舒展了緊鎖的眉頭，有不少采購商因收到價廉物美的蔬菜而展開笑顏。

據(jù)《河南日報》總編室副主任李英華介紹，這場百家媒體聯(lián)動的助農行動由河南日報社聯(lián)合微博政務、微博區(qū)域、新浪河南、微博媒體、新浪集團鄉(xiāng)村振興合作辦公室發(fā)起。通過“河南公益助農”平臺，百家媒體合力回應了農戶的直接求助、合作社的焦急期盼、駐村第一書記的為村發(fā)聲，助力河南蔬菜促銷。

不看廣告看實效

李英華說，雖然媒體不屬于蔬菜促銷中生產和消費的任何一端，但是有著極為重要的身份——信息中介。哪里的菜賣不出去，哪里的菜農需要幫助，采購商想要收菜該如何對接，這些都需要媒體“上場”助力。

不看廣告，看實效?；顒娱_始的第二天，大河報·豫視頻采寫的《采購商們看過來！延津縣百余噸西紅柿急找買家》一文發(fā)布后，就吸引了阿利茄汁面、二劉團購等不少采購商對接。經過溝通后，二劉團購分幾天采購了當?shù)?.2萬斤西紅柿?！耙郧岸颊f汝南的番茄好，但這次我們采購的延津番茄品質也很好，如果不是咱們的活動搭橋，我們根本不知道?！倍F購相關負責人表示。

在活動中，大河財立方作為“中間商”，促成多多買菜從鄭州航空港區(qū)洧川鎮(zhèn)董莊村購買60萬斤蘿卜；頂端新聞·河南商報對接的南陽一位愛心人士，采購了中牟縣狼城崗鎮(zhèn)南仁村105畝蘿卜；大河網促成中牟縣東風路街道史莊村售出各類蔬菜26萬斤；《河南手機報》共幫助成交助農蔬菜1萬斤……截至11月26日18:00，“百家媒體聚力河南公益助農”行動共計促成蔬菜采購7621.314萬斤。

“真的感謝你們，幫得太多了。西紅柿一直滯銷在家，好多都爛在地里了，如果沒有活動幫我們對接，怕是一點也賣不出去?！毖咏蚩h南秦莊村的西紅柿種植戶對這次活動表達謝意。其他各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農戶，在賣出蔬菜后也紛紛向幫助對接的助農團記者發(fā)來信息表示感謝。

助農聲勢靠傳播

李英華告訴記者，在這場蔬菜促銷活動中，共有百余家媒體參與進來，緊密配合聯(lián)動，重要報道共同轉發(fā)，形成傳播聲勢。

活動上線首日，除河南日報社系列媒體全部參與外，《工人日報》《中國青年報》等央媒和多家地方媒體也紛紛集結，組成了強大的“首發(fā)陣容”。此后，中國三農網、央廣網、《中國市場監(jiān)管報》、消費日報網、《瀟湘晨報》等央媒和更多地方媒體紛紛響應。

據(jù)介紹，各家媒體紛紛使出“渾身解數(shù)”，對農戶的求助信息和助農進展進行跟蹤報道?！逗幽先請蟆吠瞥龅摹笆卟舜黉N進行時”專欄，采寫了《“努力不讓一棵菜爛在地里”》《全國供銷系統(tǒng)聯(lián)動 5省助力豫菜銷售》《公益直播拓銷路》等稿件，圍繞目前河南菜農的“急難愁盼”，讓更多援助之手伸向田間菜農。

《中國市場監(jiān)管報》在官方微信發(fā)出《蔬菜保衛(wèi)戰(zhàn)！本報聯(lián)動，愛心企業(yè)伸援手》一文，利用河南記者站的優(yōu)勢，積極與各地市場監(jiān)管局對接，解決滯銷難題；《工人日報》《中國青年報》和瀟湘晨報晨視頻等媒體通過官方微博轉發(fā)活動詳情后，吸引了許多省外采購商關注并對接。

大河報·豫視頻推出的《河南讓滯銷菜變“暖心菜”》《與降溫賽跑，90后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)小伙幫老鄉(xiāng)急賣300噸上戈蘋果》《河南蔬菜促銷思考：農業(yè)也要有自己的“社交圈”》等文圖及視頻，在關注各地蔬菜促銷情況、做好產銷對接的同時，對河南蔬菜促銷現(xiàn)狀進行了更深一步思考。

同時，大河報·豫視頻還獨家策劃推出《采購商帶1000萬助農卻買不到菜？記者跟車直擊采購全程，看高速卡點是否暢通》直播，全網觀看及話題閱讀量達628.5萬。大河財立方推出的“幫幫菜農 暖心接力”微博連麥直播，邀請了果蔬合作社老板、物流運輸人員、采購蔬菜的企業(yè)負責人等8位嘉賓做客直播間，一個半小時觀看量達32.9萬；頂端新聞·河南商報推出社評——《“兩只手”才能暖熱菜農心》，視頻在頂端新聞客戶端播放量15萬，在其他平臺賬號播放量超過40萬。

截至11月27日，#百家媒體聚力河南公益助農#全網閱讀量超4.7億，排名最高時位居全國要聞榜第九。

媒體平臺有效融合

在李英華看來，全網4.7億閱讀量的背后，少不了傳播平臺的支持。11月18日活動發(fā)起當天，微博作為平臺方將#百家媒體聚力河南公益助農#納入新浪集團公益廣告計劃，微博運營側為活動投放了包括區(qū)域push、河南全域區(qū)域熱搜、熱門流、粉絲頭條、全國區(qū)域金V分發(fā)、微博官方藍V聯(lián)動等資源。

其中，@大河報的活動發(fā)起微博，除區(qū)域push外，微博平臺共計提供了價值超過58萬元的粉絲頭條，觸達用戶200萬+，同時給予了包括@微博小秘書、@微博公益、@微博政務、@微博區(qū)域等多個賬號的聯(lián)動轉發(fā)，其中@微博小秘書的微博粉絲量接近1.7億。截至11月27日，《大河報》活動發(fā)起微博的單條閱讀量達到403萬，新浪河南的活動微博單條用戶觸達將近300萬。

為打破各媒體間的數(shù)據(jù)壁壘、快速收集農戶求助信息和愛心助農機構信息，此次助農行動搭建了開放共享的“河南公益助農”平臺。騰訊不僅給予助農平臺官方權威專屬認證支持，還幫助該平臺維護秩序，并進行數(shù)據(jù)梳理。

在這場活動中，主流媒體和商業(yè)平臺進行了有效融合，兩者互相助力、相輔相成，既延伸了主流媒體的觸角，又提高了商業(yè)平臺的公益性，共同打造了互動性好、傳播力廣、公益性強的服務新模式。“未來，我們計劃建立一個長期的助農信息平臺，一端連著田間地頭，一端連著市場需求，將企業(yè)、媒體、農戶資源納入進來，從而從根本上降低農戶的銷售成本和需求方的采購成本，真正打破產銷之間的‘信息壁壘’?！薄鞍偌颐襟w聚力河南公益助農”行動負責人說。（中國新聞出版廣電報記者 吳明娟 通訊員 侯冰玉）